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广告《聊斋》17——策略VS创意
作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]
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以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
现粘贴出来，与大家交流。此为第17辑。
筱悠：
策划和创意的工作有什么区别?
摄氏零点左右：
过过马路吗？有红绿黄灯
我这么打比喻来说
你应该知道这个规律：红灯停、绿灯走、黄灯前面等一等
其实策略就是这个所谓红绿黄灯的东东
让你明白怎么去走
也就是说策略给你指明方向
创意是你怎么去走了
只要你遵循红绿黄灯的规律
你怎么过马路就看你了：
你可以跑过去
可以悠闲地走过去
可以唱着歌走
可以吹着口哨走
可以直着走
可以弯着走
……
最终你到达你的目的-马路对面就OK
关于广告的一段网络论战，此为第18辑。
血狐狸：
其实你的看法并不正确，首先因为你常在复杂的环境中生存，所以想法也相对于复杂老练得多，但不是每个人提出的某些问题是存在某些想法的。我提的问题之所以与他们不同，是因为我个性使然，而且我对于广告所追求的并不是理论，因为我在理论方面不是强项也没兴趣。但我知道理论带来的东西很有深意。我自己很矛盾。现在每当工作的时候我总会遇到此类问题，来这是一种学习或是在忙的时候的一种释放吧！
有些问题或话都是我无意中打出的要说目的还真没什么？也许最大的目的可能是和你交朋友吧
摄氏零点左右：
也许我对你有些误解
因为我推崇的广告人应该是有探索精神的
他只所以探索他才所以进步
这是他本应该有的使命与责任：为广告本身负责，为客户负责……
更重要的是为自己负责（如果你把广告当作自己的事业）
所以我对你有其他的想法
可能是因为我说话比较直一些
其实你说的也对
广告需要一定的理论
——因为理论是工具
但不能完全依赖于理论
完全依赖就是固步自封，便没有了创新
我同意你这种观点
所以我认为好多优秀人的广告理论体系都是自己总结出来的
——这才行之有效
而我只所以给你说了那些话也是希望你能够把自己放在一个客观的位置上
做客观的事情
我很喜欢交朋友
尤其是行业中喜欢探索的朋友
没有探索就没有广告的进步
希望我们共同进步
血狐狸：
其实作为广告人不单要探索,我喜欢一些自以为创新另类的东西,我觉得广告在一些深远意义上更应该引领时代潮流,每个广告人所走的路线不同,造就了广告行业的发展,广告人没有自己的风格是不具备好的广告人的特征的.我想我们把对广告的态度不同,你把他当成一种责任一种使命,可我却把他理想化,当我一种精神的寄托化,没有责任没有使命,只有我的喜欢,有人说喜欢并不能成就事业,但只有喜欢才能让人在无压力的条件下创造出更好的作品.你的态度会聚你的风格,在你的空间种可以发展,总之,虽然风格不同,但我们还是有共同点,做好一各广告人!
你认为呢？
摄氏零点左右：
每个广告人有每个广告人的风格
也许你喜欢随意
广告本身即是随意的
随意才可以思绪无疆，创意无限
这是我赞同的
我不否认，曾经的我也是这样的
而我为什么又认为广告是严谨的，是因为我找到了某些关于广告的规律化的东西
因为这种规律，我找到了自己思考广告的方法
因此也有了自己的风格
我与你的区别仅次而已
血狐狸：
你说的我也同意,如果都走一个思路,那我们的存在将没有意义.
广告人各有所长,你能够在这里找出一些规律并加以利用创造自己的风格是我得以欣赏的地方.
而我的不足正是如此,我也希望在这里我们能够多交流,不仅限广告。
摄氏零点左右：
广告人因思而辩
思则辩,辩则进
个中滋味我们自然而知
广告业需要分歧存在
也提倡不同观点的融合
这本是一个百花齐放的行业
只是我们的倡导不同罢了
但我们因此一定都会进步的
有一些我们一定是共同的
学习、探索、创作
于是，我们进步着
新的一年
愿你，愿我，愿一切的广告同仁
都能进步
血狐狸：
当然，和你谈话呢我觉得有些意气相投。其实广告人的辩才不容小量，因为广告人都十分有主见。相信你也一样。以后多交流。朋友。
崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268